« La “raison d’être” d’entreprise est un levier stratégique trop souvent utilisé à des fins marketing »

Le Monde, le
« La “raison d’être” d’entreprise est un levier stratégique trop souvent utilisé à des fins marketing »
Les consultants Sébastien Frendo et Marielle Vaissade rendent compte, dans une tribune au « Monde », d’une étude sur la qualité des « raisons d’être » des entreprises du CAC40 : un quart seulement d’entre elles appliquent correctement les règles de la responsabilité sociale et environnementale.
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